De strijd om de Nederlandse kijker is heviger dan ooit. Waar streaming ooit begon met één of twee grote spelers, is de markt inmiddels gevuld met internationale giganten én sterke lokale platforms. Bijna elk huishouden heeft tegenwoordig wel één of meerdere abonnementen lopen.
In 2025 is het aanbod groter, gevarieerder en competitiever dan ooit. Tijd dus om te kijken wie de top 10 vormt van meest gebruikte streamingdiensten in Nederland.
1. Netflix
De koning van de streamingmarkt blijft onbetwist Netflix. Met naar schatting 51 procent marktaandeel onder Nederlandse videodiensten is het platform nog altijd veruit de grootste speler.
Het succes schuilt in de brede mix van internationale titels en Netflix Originals, van Hollywoodproducties tot Koreaanse thrillers en Scandinavische misdaadseries. Toch klinkt ook kritiek: de prijsstijgingen en het verbod op delen van accounts hebben sommige kijkers doen twijfelen. Maar voorlopig blijft Netflix de standaard waaraan alle anderen zich meten.
2. NPO Plus
Een verrassend hoge tweede plaats voor de publieke omroep. NPO Start is gratis toegankelijk, terwijl NPO Plus een betaalde upgrade biedt met meer content en geen reclame.
De kracht zit in het enorme bereik: bijna ieder Nederlands huishouden gebruikt de dienst in zekere mate. Series als Oogappels en Woeste grond trekken zowel livekijkers als streamers, waardoor NPO een vaste waarde is gebleven in het digitale tijdperk.
3. Videoland
RTL’s eigen streamingdienst blijft groeien en is inmiddels goed voor een marktaandeel van zo’n 24 procent. Videoland combineert populaire internationale series met typisch Nederlandse producties, van Mocro Maffia tot Sleepers en De Verraders.
De focus op lokaal drama en reality blijkt een gouden formule.
4. Disney+
Met de kracht van merken als Disney, Marvel, Pixar en Star Wars blijft Disney+ een vaste waarde in Nederlandse huiskamers. Het marktaandeel ligt rond de 20 procent en groeit gestaag dankzij grote releases zoals The Mandalorian en Loki.
Hoewel de dienst minder breed is dan Netflix, weet Disney+ met kwaliteit, herkenning en gezinsvriendelijk aanbod zijn publiek uitstekend te bedienen.
5. Amazon Prime Video
Prime Video is in Nederland inmiddels niet meer weg te denken. Met een marktaandeel van rond de 23 tot 24 procent in schermtijd biedt het platform een opvallende mix van prestigeprojecten en guilty pleasures.
Series als The Boys, Reacher en The Lord of the Rings: The Rings of Power trekken miljoenen kijkers wereldwijd. De lage abonnementsprijs – gecombineerd met voordelen via Amazon Prime – maakt het een sterke allrounder.
6. HBO Max
De streamingdienst van Warner Bros. Discovery heeft een trouwe, iets kleinere fanbase. Met een aandeel van ongeveer 12 procent in Nederland trekt HBO Max vooral liefhebbers van hoogwaardige series zoals Succession, The Last of Us en Euphoria.
De content is sterk, maar de interface en marketing blijven achter bij de toppers. Toch staat HBO Max bekend als de thuishaven van kwaliteitsdrama en films die snel na bioscooprelease beschikbaar zijn.
7. Apple TV+
Apple TV+ blijft de nichefavoriet. De catalogus is kleiner dan die van andere diensten, maar de kwaliteit van de eigen producties ligt opvallend hoog.
Series als Severance, Ted Lasso en Silo bewijzen dat Apple liever investeert in kwaliteit dan kwantiteit. Wie buiten Nederland toch toegang wil houden tot het volledige aanbod, kan ook streamen via speciale iOS-apps met behulp van een VPN. Met een marktaandeel van zo’n 6 procent in Nederland is het een dienst voor de veeleisende kijker die houdt van uitgekiende producties.
8. Viaplay
Viaplay begon ambitieus met Formule 1, Premier League en exclusieve films en series. In Nederland heeft het platform momenteel rond de 5 procent van de videomarkt in handen.
Het sportaanbod blijft de motor, maar de hoge prijs en enkele technische problemen hebben de groei geremd. Toch blijft Viaplay relevant voor sportfans die het liefst live en on demand kijken.
9. SkyShowtime
Een relatief nieuwe speler, maar wel een met potentie. SkyShowtime combineert content van Universal, Paramount en DreamWorks en richt zich op het publiek dat zoekt naar alternatieven voor Netflix en Disney+.
Hoewel exacte cijfers ontbreken, groeit het platform gestaag. Met films als Top Gun: Maverick en series als Yellowstone en Tulsa King heeft SkyShowtime een solide start gemaakt.
10. NLZIET
Tot slot een typisch Nederlandse dienst: NLZIET. Het platform bundelt de content van NPO, RTL en Talpa in één omgeving en biedt daarmee een handig alternatief voor losse apps.
De dienst mist internationale allure, maar scoort punten met gebruiksgemak en live-tv-functionaliteit. Voor wie Nederlandse televisie graag op zijn eigen tijd kijkt, blijft NLZIET een betrouwbaar alternatief.
De streamingmarkt in Nederland is volwassener dan ooit. Netflix behoudt zijn koppositie, maar lokale spelers als NPO en Videoland houden verrassend goed stand.
De komende jaren zullen vooral prijs, exclusieve content en gebruikservaring bepalen wie zich aan de top kan handhaven. Eén ding is zeker: de Nederlandse kijker heeft nog nooit zo veel keuze gehad.
